Right Trends 2026 - som genomfördes för 13:e gången, finns nu att ladda ner.
Under hösten 2026 har vi på Rättighetsbyrån genomfört den 13:e upplagan av Right Trends, vår återkommande branschundersökning som sedan 2010 kartlägger utvecklingen på den svenska sponsormarknaden. Varje år belyser undersökningen aktuella frågor och trender som påverkar rättighetsinnehavare inom idrott, ideell sektor och kultur.
Årets undersökning har haft ett särskilt fokus på associationsrätten. Frågan har aktualiserats i samband med det nya lagförslag som presenterats och som, om det genomförs, kan få stor betydelse på den svenska sponsormarknaden.
Enkäten skickades till 44 utvalda rättigheter. Totalt besvarades enkäten av 35 organisationer. Många av Sveriges mest framstående rättighetsinnehavare finns representerade i studien. Här kommer två intressanta insikter från årets rapport.
Associationsvärdet utgör en betydande del av affären
Undersökningen visar att associationsvärdet, det vill säga rätten att använda en rättighets varumärke och symboler i företagets egen kommunikation, utgör i genomsnitt 31 procent av värdet i större samarbetsavtal. Bland idéburna organisationer är andelen 50 procent, medan motsvarande siffra inom idrotten är 25 procent. Resultaten visar tydligt att möjligheten att associera sig med en stark rättighet är en central drivkraft bakom många samarbeten.
Stor potential i den utvidgade avdragsrätten
Studien visar att 31 procent av rättigheterna aktivt har kommunicerat möjligheterna om förslaget kring en utvidgad avdragsrätt till sina partners. Bland idéburna organisationer är andelen 56 procent, medan endast 25 procent av idrottsrättigheterna har lyft frågan. Resultatet pekar på en möjlighet för rättigheter att skapa fler och större samarbeten genom att öka kunskapen hos näringslivet om de potentiella förändringarna.
Rapporten: Right Trends 2026
Här kan du ladda ner studien i sin helhet
Vill du veta mer om rapporten?
Kontakta Björn Stenvad, vd och grundare, Rättighetsbyrån.
Tfn: 0739-38 51 81
E-post: bjorn@rattighetsbyran.se
