PUBLIKSTUDIEN 2025: Fem framgångsfaktorer bakom klubbarnas publiksuccé
Publikstudien 2025 - en unik studie om svenska klubbars publikutveckling.
Vi presenterar nu Publikstudien 2025 som är en unik och fördjupad studie av hur svenska idrottsklubbar lyckas öka sin publik. Studien bygger på intervjuer med nio av de 20 klubbar som haft den starkaste publiktillväxten mellan 2019 och 2024.
Syftet med studien är att ge klubbar konkreta insikter om vad som verkligen driver publikutveckling i praktiken – bortom enskilda kampanjer och tillfälliga toppar. Resultatet är tydligt - de klubbar som lyckas bäst arbetar konsekvent med fem särskilt avgörande framgångsfaktorer. De fem framgångsfaktorerna är:
Tydlig gemensam riktning
Aktiv och flexibel kommunikation
Ett starkt evenemangskoncept
Långsiktig publikutveckling
Bygga lojalitet och identitet
Studien visar tydligt att publiktillväxt ger effekt långt bortom biljettintäkterna. De deltagande klubbarna har:
ökat publiksnittet med i snitt 74 %
ökat sponsringsintäkterna med i snitt 95 %
ökat merchandiseförsäljningen med i snitt 389 %
Det visar att när publiken växer stärks klubbens intäktsbas på flera nivåer – från varumärke till kommersiell attraktionskraft.
Rapporten: Publikstudien 2025
Här kan du ladda ner studien i sin helhet
Webbinarium
Presentation av rapporten som genomfördes den 16 januari 2026
Vill du veta mer om studien eller om publikutveckling?
Kontakta Josefine van Ginhoven som är konsult inom publikutveckling för frågor eller för att boka en genomgång av studiens resultat.
josefine@rattighetsbyran.se eller 076-115 81 16
